Co takiego łączy HP Indigo z Coca-Colą?

1 maja 2013 r. Europa. Coca-Cola przystępuje do realizacji długoterminowego projektu Share a Coca-Cola (Podziel się Coca-Colą). Kampania promocyjna odnosi ogromny sukces. Coca-Cola po raz kolejny udowadnia, że zalicza się do ścisłego grona innowatorów w obszarze handlu detalicznego.

O co właściwie chodzi?

Kampania polega na personalizacji etykiet, które pojawiają się na opakowaniach napoju. Jest na tyle nowatorska, że sprawia, iż główny znak rozpoznawczy firmy – logo – znika z butelek na kilka miesięcy. Szaleństwo? Tak, ale niezmiernie opłacalne! Logo zastępuje coś znacznie bardziej wartościowego: i-m-i-ę klienta, pseudonim lub miłe słowa, wyrażające same pozytywne uczucia.

Uściślając: idea kampanii opierała się na zamieszczeniu na etykietach Coca-Coli 150. najbardziej popularnych w 32. europejskich krajach: imion, pseudonimów i słów obrazujących miłe uczucia. Chodziło o zaangażowanie. Czy nie kupiłbyś butelki Coca-Coli, na której zobaczyłbyś Swoje imię?

Ale co to wszystko ma wspólnego z maszyną drukującą HP Indigo?

Ano ma. I to dużo. Tak, jak mówiliśmy projekt polegał na produkcji spersonalizowanych etykiet w ilości – uwaga – 800 milionów sztuk! Imponujące. Wydruk następował w oparciu o dwie technologie: tradycyjną oraz technologię cyfrową… HP Indigo.

HP Indigo – niezawodny partner kampanii kreatywnych

Maszyny drukujące HP Indigo są współtwórcą ogromnego sukcesu kampanii. Dlaczego Coca-cola zdecydowała się właśnie na tę technologię? Odpowiedź określają 3 stwierdzenia:

  • najwyższa jakość wydruku,

  • możliwość personalizacji,

  • wysoka produktywność maszyny.

Połączenie tych trzech wartości pozwoliło HP Indigo wydrukować w krótkim czasie aż 800 mln spersonalizowanych etykiet – których jakość spełniała najwyższe standardy Coca-Coli. Tym samym HP zdeklasowała swoją konkurencję!

Co się działo w malowniczej miejscowości Dalfsen w Holandii?

W tym uroczym miasteczku znajdowało się serce dowodzenia całej operacji. Tam też urzędował Peter Overbeek dyrektor zarządzający firmy ESHUIS, której specjalnością było drukowanie etykiet. Peter Overbeek miał bardzo odpowiedzialne zadanie. Czuwał nad całym procesem produkcji. Nadzorował on pracę 12 cyfrowych maszyn drukarskich HP Indigo WS6000. I w zasadzie nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie okoliczności towarzyszące opisywanym wydarzeniom. To, co odróżniało tę produkcję od innych podobnych, to to, że wskazane maszyny pracowały równocześnie – w ośmiu różnych krajach Europy, non stop: czyli przez 24 godziny na dobę w trakcie trzech miesięcy. Tak oto powstało 800 milionów etykiet. Była to sytuacja bezprecedensowa w historii kampanii reklamowych przy użyciu maszyn drukarskich. HP Indigo osiągnęły rekordową produktywność. Potwierdziły także swoją niezawodność.

Czy wiesz, że wskaźnik czasu pracy maszyny bez przestojów wyniósł aż 86%!
Peter Overbeek był od ogromnym wrażeniem pracy HP Indigo. Z podziwem stwierdził, że oferują takim gigantom jak Coca-Cola nieograniczone wręcz możliwości.

Personalizacja – specjalność HP Indigo

Jak przebiegały prace? Na pierwszym etapie – przy użyciu tradycyjnej metody druku na folii BOPP – powstawały etykiety ze stałą treścią. Drugi etap to personalizacja. Nadruki imion, pseudonimów i miłych zwrotów były efektem pracy HP Indigo WS6000.

HP Indigo – zawsze naprzeciw swoim klientom

Producenci HP Indigo wiedzieli, że aby reklama była perfekcyjnie dopracowana, firmowy kolor na każdej butelce Coca-Coli musi być zawsze taki sam. Tak oto powstał czerwony atrament Coca-Cola Red Ink. Barwnik był wykorzystywany przy wydruku materiałów, zarówno metodą tradycyjną, jak i cyfrową podczas kampanii. Ale stało się coś jeszcze: Red Ink stał się wzorcem przy produkcji etykiet, które nie dotyczyły już samej kampanii i powstawały długo po jej zakończeniu.

Efekt?

Dzięki HP Indigo kampania przyniosła ogromne zyski. Produkt, który oferowała firma był zindywidualizowany, dopieszczony w każdym calu. Dzięki temu pokochali go nowi klienci, a Ci którzy już dawno zapomnieli o Coca-Coli, ponownie sięgnęli po produkt. Maszyny HP Indigo udowodniły, że są niezawodne w długich cyklach drukowania. Ponadto gwarantują terminowe wykonanie prac nawet przy tak wielonakładowych produkcjach. Projekt był na czas, a jego jakość także była znakomita.

I jak… czy Ty też chcesz jak Coca-Cola czerpać korzyści z HP Indigo? My już przetestowaliśmy jej możliwości. Jeśli jesteś ciekawy, jak ta maszyna drukująca może zmienić Twój biznes, zadzwoń do nas. Z chęcią opowiemy Ci o swoich doświadczeniach.